研究稱喝咖啡會導致衝動消費 喝咖啡後爲什麼更容易消費

一直以來，有關咖啡的研究非常多，近日，有研究稱喝咖啡會導致衝動消費，花更多的錢，這是爲什麼呢？下面本站小編就帶來介紹。

研究稱喝咖啡會導致衝動消費

6月11日，南佛羅里達大學、巴斯克大學等歐美多家大學的研究者在《市場營銷雜誌》上發表了一篇論文，結論令人驚訝：購物前喝一杯咖啡，會在商場買更多東西，花更多錢。

根據南佛羅里達大學的試驗研究，在逛街或者打開購物軟件之前喝了一杯含咖啡因咖啡的消費者平均會多花50%以上的錢，購物量增加了30%。他們在法國一間家居用品店、連鎖零售店以及西班牙的一家百貨公司的門口提供兩種免費的飲料：一種是水或者無咖啡因咖啡，另一種是普通咖啡。超過300名遊客領取了贈品，比例約爲1:1。結果顯示，喝了咖啡逛商店會顯著增加購買那些衝動型消費品的概率，比如香薰蠟燭、按摩器、香水等，而實用商品如廚房用品、筆記本的購買量則沒什麼差別。類似的試驗結果也出現在了網購環節。

喝咖啡後爲什麼更容易消費

研究者認爲這與咖啡提高了個體的喚醒度有關。喝完咖啡，消費者更加清醒，更加緊張，更加興奮，這更可能導致衝動消費，購買更多東西，花更多錢，咖啡還會讓購物過程更興奮，購物體驗更愉快。

近些年的神經科學研究則發現，理性消費更像是幻覺，人們是在野性消費，購物其實是幾種感覺互相競爭的結果。

當我們看到一個商品時，“快樂的感覺”會說，快下單吧，購買它很快樂;“厭惡的感覺”說，不能買，錢包空了好難受。如果“快樂”戰勝了“厭惡”，就會買;如果“厭惡”戰勝了“快樂”，就不買。

咖啡激活了伏隔核，人們感覺消費會帶來更大的快樂。許多研究發現，咖啡中的咖啡因會促進伏隔核中的多巴胺釋放，而多巴胺會讓人更加愉快。

最終，喝過咖啡後，消費帶來的快樂更容易戰勝花錢帶來的痛苦，從而更容易買買買。

雖然適量的咖啡因攝入可以帶來積極的健康益處，但在購物時攝入咖啡因可能會產生意想不到的後果。也就是說，試圖控制衝動消費的消費者應該避免在購物前飲用含咖啡因的飲料。

在“購物的快樂與花錢的痛苦”的戰爭中，咖啡的作用是增加“快樂”。

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