快時尚巨頭何以敗走中國 你逛街時還會買衣服嗎

線下市場，連星巴克都開到十八線縣城裏了，ZARA、H&M 們還沒走出一二線城市的舒適圈，來華十多年依舊沒在低線城市打出名氣。那麼快時尚巨頭何以敗走中國？你逛街時還會買衣服嗎？下面本站小編帶來介紹。

快時尚巨頭何以敗走中國

在北京“潮人聚集地”三里屯，BM、BF、CHUU成了辣妹潮人最愛的打卡點，試衣間排的隊伍和網紅奶茶店不相上下。而在十年前，這樣的場面也曾出現在H&M、ZARA的門店裏，但在今年六月， H&M三層高的三里屯門店已經人去樓空。

據瞭解，2018 年後，國內的服裝零售總額開始負增長，至今未恢復到 2017 年的同期水平。爲了在成本上省點錢，這些快時尚品牌先獻祭了衣服質量，甚至有“沒有一件ZARA能完整走出洗衣機”的說法。從2013年起，H&M、GAP、ZARA就屢登質監局黑榜，多次被查出色牢度、pH 值、甲醛含量等問題，而到現在這些國際快時尚品牌還時常因爲質檢不合格吃罰單。

此外，2010年前後，淘寶服裝店如雨後春筍般涌現時，許多快時尚品牌的海外總部還在悶頭開線下門店。《第一財經週刊》此前的報道中曾提到，爲了說服ZARA入駐天貓，一位天貓工作人員幾乎每天給ZARA總部發郵件，連寫了一年纔打動了ZARA在2014年入駐天貓，而H&M更是在2018年才加入天貓 。艾媒諮詢的數據顯示，如今的國內服裝市場中，線上渠道已經搶走了超過六成的顧客。

你逛街時還會買衣服嗎

現在多數人都是在直播間買衣服了吧，逛街買的應該是比較少了，畢竟現在實體店的衣服價格真的是不便宜啊。

而且國際快時尚品牌被本土服裝品牌超車的原因，歸根結底還是傲慢。想賺中國市場的錢，但本地化的決心又不夠。在產品設計上，快時尚品牌大多直接照搬歐美流行趨勢。不過，有些剪裁併不太適合身材相對嬌小的亞洲人。

比如爲大骨架的歐美人設計的 ZARA 碼數一直偏大，有網友吐槽，“平常穿 M 碼的我試穿 S 還綽綽有餘，褲子腰圍合適了但褲長又多出一大截”。

相比之下，照着國人體型打板的國產服裝品牌，中國人更能 hold 住。不僅版型更合適，在時尚上也拿捏住了年輕人，昨天颳起的財閥千金風、今天爆火的多巴胺穿搭，過不了幾天就能上架國產品牌的店裏。

在營銷方面，ZARA 們也沒有參照國內潮牌的常見打法，比如太平鳥 2022 年在廣告宣傳上砸了四億元，跨界聯動、達人種草、明星代言、直播帶貨這些招數輪番上陣。

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