年輕人爲何不愛逛宜家了 你還會逛宜家嗎

宜家全球門店銷售額下滑8%，中國三個月關兩店，人少或許是因爲中國消費者比較理性吧，看價格，看品質。那麼年輕人爲何不愛逛宜家了？你還會逛宜家嗎？下面本站小編帶來介紹。

年輕人爲何不愛逛宜家了

在北京五棵松附近的宜家體驗中心，一進門不遠處是沙發銷售區，不過，前來選購沙發的消費者並不多，沙發上三三兩兩坐着一些人。由於沙發區大部分區域被閒聊的人佔據，宜家專門放置了一個喇叭，循環播放着友好勸離的臺詞。這或許是宜家經營狀況的縮影。

2021財年宜家全球門店銷售額下降了8%，接待顧客比2020財年減少了5000萬人次。今年7月，宜家中國正式關閉其上海楊浦商場。此前4月1日，宜家關閉貴陽線下門店。

其實不是不喜歡，而是宜家的經營策略有問題，如今不少東西並不便宜，特別是一些稍大件的東西太麻煩，還要自己提貨弄回家，還要自己安裝，如果自己不想拉裝還得出一筆運費和安裝費，總體算下來並不便宜。

你還會逛宜家嗎

疫情減少了人們逛街的時間，會遲滯部分家居消費，但仍然有大量家居消費需求要釋放，不過他們不是在線下消費，而是轉移到線上消費了，這會對線下的家居賣場形成較大的衝擊。

除了外在因素之外，宜家自身也面臨着一系列問題。

上海市市場監管局日前公佈，宜家(中國)投資有限公司將於2022年6月8日至2022年9月7日召回2020年10月1日至2021年4月1日期間生產的型號爲00360224、生產批次爲2040-2204的“IKEA 宜家”METALLISK 梅塔里斯剋意式咖啡壺，涉及1491件。

本次召回原因是在產品使用過程中有可能發生脹裂，造成底座和壺體分解，可能會產生燙傷等受傷風險。上海市市場監管局建議消費者立即停止使用，而宜家則將爲顧客提供全額退貨處理。

近年來，宜家還曾出現過產品召回危機。

2021年5月，據國家市場監督管理總局公佈，宜家(中國)投資有限公司召回17.36萬件HEROISK希羅斯和TALRIKA塔利卡系列碗、盤和杯子。據公佈，這批產品存在耐用性問題，“經過一段時間的使用，這些產品可能會破裂，並可能由於其中所盛的高溫內容物滲漏造成燙傷。”

不過，宜家此前回覆中國新聞週刊時表示，產品開發過程遵循非常嚴格的風險評估和測試程序，產品均由第三方權威實驗室進行了全面測試，並根據宜家所在市場和地區的適用標準和法規獲得了銷售許可。

在走訪宜家北京五棵松體驗店時，一名消費者當場告訴中國新聞週刊，他看中的一款櫃子隔板下的釘子出現了壞損;另一名消費者則表示，他剛試用的一款桌子的抽屜卡殼了，很難打開。這樣的購物體驗，令年輕的消費者當場打了退堂鼓。

張毅表示，在市場發生變化的時候，如果仍然延續傳統的經營模式，消費者自然不會買單。從多個維度看，宜家對於消費者尤其是年輕人的號召力已經不足。

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