海底撈漲價6%是真的嗎 海底撈爲什麼漲價了
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最近有多位消費者爆料海底撈漲價的消息,對此海底撈也進行了官方迴應,實行地區差異化定價,調整價格控制在6%,那麼,海底撈爲什麼漲價了?下面本站小編就來說說。
最近,多位網友在微博發佈消息稱,海底撈恢復堂食之後漲價,且菜量變少。
根據消費者定位,海底撈此次漲價涉及上海、北京等多個城市。
海底撈的漲價也引發爭議。支持者認爲,眼下成本都在漲,再加上疫情受到巨大損失,“海底撈有漲價的權利,吃不吃是你們的選擇”。
而反對者的聲音是,工資沒漲,消費卻漲了,不可思議。
4月5日晚間,海底撈相關負責人迴應,漲價是受疫情及成本上漲影響,但整體菜品價格調整控制在6%,各城市實行差異化定價。
最後,海底撈表示,其也在盡力控制成本,並對漲價表示歉意。“很抱歉因爲門店部分菜品調整價格給消費者增加了負擔。目前我們在各地推出到店自提業務,通過海底撈線上渠道或現場下單,顧客自提可享有69折至85折不等的折扣。希望在4月25日前改良包裝材料,並升級換代、不斷優化成本,提供更好的折扣,減少消費者的支出。”
在一位不願具名的餐飲業內人士看來,海底撈漲價其實也是爲了度過眼前的難關。
因爲目前餐飲企業受疫情防空工作要求,儘管開放了堂食但是進店人員數量收到嚴格限制,並且要通過停用部分餐位的方式以拉開到店堂食消費者之間的距離。
在停業的這段日子裏,海底撈顯得格外低調。
1月26日,海底撈在中國大陸地區的門店開始爲期六天的暫停營業,此後又將停業恢復時間無限延長。隨着疫情的好轉,海底撈自3月12日開始陸續恢復正常營業,這中間,線下門店足足停業了46天。
而線下門店收入正是海底撈的營收主力,2019年財報顯示,公司的營收主要由門店收入、外賣業務、調味品及食材銷售構成。
其中,門店收入以一己之力扛起了營收大旗,佔到總收入的96.3%,金額從2018年的164.91億元大幅上升到2019年的255.88億元,增長了55.2%。
可以想象,在這停業的46天中,海底撈線下門店幾乎顆粒無收。中信建投的研報判斷,疫情造成海底撈司2020營收損失約50.4億元,歸母淨利潤損失約5.8億元。
如果沒有這場疫情,海底撈應該還在瘋地在跑馬圈地。
財報顯示,海底撈2019年一口氣開出了302家新店,相當於每1.2天開一家,增幅達64.8%。令人驚訝的是,在如此大規模擴張的情況下,海底撈的租金與營業額佔比不升反降,由之前的5%下降到0.9%。
回看2019年,海底撈營收和淨利雙雙增長,實現營收265.56億元,相比去年同期增加56.5%。但快速擴張顯然也給這艘餐飲巨輪帶來了壓力,由於業務的擴張和員工薪資水平的提高,海底撈員工成本大幅上升,從2018年的50.2億元上升至2019年的79.9億元,增長了59.3%。
與此同時,海底撈淨利潤的增速下降明顯,直接降低了17.72%;翻檯率也從2018年的5次/天下降爲4.8次/天。
原本一艘加速前進的巨輪,突遇疫情,只好找機會緩衝,而漲價是最簡單粗暴的方法。
漲價雖然是一劑猛藥,但卻不一定長久。有微博博主指出,漲價行爲可能會是竹籃打水一場空,“漲價雖然是自由,但是卻不一定明智;一者是羣衆情感問題,畢竟政策已經傾向於你了;二者,如果不具有稀缺性,那麼強行提高毛利只會進一步下降週轉,錢反而會越來越難賺。”
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