年輕人買衣服為什麼不選快時尚了 誰適合買快時尚
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快時尚衣服曾經受到很多人的喜歡,然而最近幾年來,市場呈下滑趨勢,年輕人更追求個性需求,在消費觀念上也有了改變,年輕人買衣服為什麼不選快時尚了?誰適合買快時尚?下面本站小編就帶來介紹。
在過去很長一段時間裏,快時尚是國內年輕人極為崇尚的品牌。憑藉着“快、準、狠”的特點,中國早已成為了國際快時尚品牌最為重要的海外市場。
但隨着年輕人對時尚的標準以及服飾審美的不斷變化,從誕生之初便一直伴隨着“抄襲打版、質量差、辨識度低”等標籤的快時尚品牌,越來越不能滿足年輕一代的需求從而不斷被邊緣化。
當今年輕人的審美主要表現在不從眾才能出眾、不追捧品牌而是與品牌產生共鳴、穿搭場景不斷延伸以及具有濃厚的社交屬性。
除此之外,快時尚品牌本身急速擴張門店、過度依賴於線下門店的經營模式,也成為了電商“短平快”模式之下,致命的弱點。
如今,年輕一代對時尚、消費觀念的改變,也是造成快時尚落幕的另一大原因。
傳統的快時尚品牌缺乏相應的匹配服務,國內快時尚已經進入匹配體驗式消費的時代,最終能夠贏得市場的是那些真正能觸達到消費者的品牌。
一個新品牌從誕生到引爆,其必須具備好的品牌共鳴感,即一個好的品牌不僅需要滿足顧客的需求,還能幫助顧客發現需求,創造需求。而產品自身的特色、創新力、鮮明的標籤和高性價更是必不可少的因素。
除了粉絲經濟外,年輕人在選擇商品時,更多的是關注商品本身的屬性和性價比,而對品牌的忠誠度則在逐漸降低。即,消費者不再儘可能多第溢價支付,而更願意支付的愛好和興趣。
據時尚機構Thredup的報告顯示,有25%的大部分年輕女性消費者從2019年開始不再購買快時尚服飾。18-21歲的Z世代受訪者中,有54%決定購買質量更高的產品。
年輕人對於服飾審美的變化來自於很多地方。歐美、日韓、國潮等等,都會引領他們在審美上發生變化。而快時尚品牌的弊端在於,有時候他們過分的強調時尚而忽略了年輕人的個性需求。
在的年輕人對於個性化的需求凸顯,儘管服飾品牌極多,但有故事、能夠引起共鳴的品牌才更能得到年輕人的青睞。
更為重要的是,當今的年輕人不同場合需要不同的衣服,即使一正式或嚴肅的場合,年輕羣體也需要能夠凸顯自己特色的服飾。而在服飾的選擇背後也隱藏着社交屬性,年輕人願意去嘗新,好的服飾品牌出現能快速建立起相同受眾間的情感交流圈。
快時尚最大的特性就是讓上班族或者學生族羣也可以用較低的預算,買到和大牌一樣的款式或者當下流行的款式,而這些年輕人,就是快時尚品牌所瞄準的目標客户羣。
然而,這也意味着快時尚品牌是為“標準身材的年輕人”而打造,不只是設計趨向年輕化,更重要的是它的版型和麪料都是以年輕人的身型為參考值。
首先是版型:
年輕人、輕熟齡、熟齡三種階段的人士,身材之間有着微妙的差異:即便身高體重都相同,但胸圍、腰圍、臀圍的大小都會不一樣,肌肉組織分佈的情況也不一樣,因此,一件以年輕人為構架打版的衣服,穿在年輕人、輕熟、熟齡人士身上,效果差異還是會很明顯的。
再來是面料:
快時尚品牌受限於價格,斷然是不會用品質較好、更能支撐身材效果的面料,因此收腹、提臀、提拉身材的功能較弱。
綜合以上兩點:身材修長均勻的年輕人穿快時尚品牌衣服,成功率是比較高的(效果也更為好看)。
然而這也不表示,其他年齡段的人就不能買快時尚。
除了衣服,快時尚還衍生出各種與搭配相關的其他單品,如配件、香水、美粧等等,尤其是配件,快時尚的配飾不僅能看到大牌的影子,還具備當下最時髦的元素,只要運用得好,就能有效增添搭配造型上的趣味性。
所以嚴格地講,快時尚適合每一個想花小錢玩創意、體驗潮流、想增添樂趣的人。
加之這些配件價格通常不高,每個人都可以更隨心所欲地進行搭配上的試驗,而且這些配件用在造型上幾乎都不會出錯。
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