700元與7000元的羽絨服有什麼區別 爲什麼羽絨服價格差異不小
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近年來,消費者對羽絨服的防雨防風等功能提出了要求,出現了各種功能性面料。不同等級、不同供應商的報價同樣透明,從而帶來一定的成本差異。那麼700元與7000元的羽絨服有什麼區別?爲什麼羽絨服價格差異不小?下面本站小編帶來介紹。
在生產端,羽絨服的各種原料成本相對透明。核心原料是羽絨,不同品質、等級的羽絨在市場上明碼標價,根據每件羽絨服的充絨量折算,能得到基本成本。例如,絨子含量50%的普通鵝絨,今年原料價在每噸35萬元左右;絨子含量95%的西伯利亞鵝絨,原料價達到每噸105萬元。以一件充絨量200克的羽絨服爲例,羽絨的原料差價大約140元。
面料好壞也很重要。近年來,消費者對羽絨服的防雨防風等功能提出了要求,出現了各種功能性面料。不同等級、不同供應商的報價同樣透明,從而帶來一定的成本差異。
所以,從生產端看,原材料差異確實會帶來價格差異,對應的是保暖性能等功能差異。
在從業者看來,最直接的答案是品牌溢價。
品牌溢價也體現在幾方面。除了無形的品牌附加值外,也涉及肉眼可見的成本:
一方面,高價羽絨服的設計成本和營銷成本都不低,各種渠道的宣發、代言人、活動等,遠遠高於普通品牌。
另一方面,高價羽絨服可能對應更高的人工成本。在生產端,每個工人的生產效率基本一致,但訂單數量、工藝複雜程度等會影響人工成本和企業利潤。比如,定製款羽絨服訂單量大、工藝成熟,平均每個工人一天可以生產12件。但部分奢侈品牌的羽絨服得一個工人花兩天半的時間才完成1件。
爲何會有每天12件與2.5天1件的區別呢?“舉個例子,同樣是衣服上的一道壓條,平價羽絨服採用直線設計,而大牌羽絨服使用曲線設計,工人得花成倍的時間才能做完。不過,彎曲的壓條在提升服裝功能上的作用是有限的,只是從另一個角度,它能體現品牌的設計感和工藝性。”有從業者透露。
在國產高價羽絨服中,原創品牌“RAXXY瑞希”近年來頻繁亮相國際時尚界,單件均價超過2萬元,其高價的重要基礎是獨特的專利手工藝:長城紋、麒麟紋、燈籠紋等中式雕塑紋樣被應用在羽絨服上,對應的是成倍增長的人工成本。對普通羽絨服而言,打樣可能只需半天;但在瑞希,由於工藝複雜,很多產品光打樣就要好幾天。
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