爲何老字號偏愛聯名 聯名款爲什麼更貴
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老字號通過與網紅品牌聯名,打造一種雙IP組合,以吸引年輕消費者,提升品牌影響力,帶動傳統業務增長。那麼爲何老字號偏愛聯名?聯名款爲什麼更貴?下面本站小編帶來介紹。
醬香拿鐵面市半個月後,茅臺巧克力又有刷屏之勢,茅臺似乎要將“醬香聯名”常規化。近年來,像茅臺這樣的老字號品牌如何煥發新生一直是一個熱點話題。有分析師認爲,一些老牌企業存在整體機制老化、品牌形象僵化,以及產品缺乏創新的問題。老字號跨界打的是“情懷牌”,通過與網紅品牌聯名,打造一種雙IP組合,可以迅速引發消費者關注。
在與新銳品牌的合作中,茅臺能收穫什麼? 顯然,茅臺遇到一個很尷尬的問題,如何讓年輕人從心底裏認同茅臺是酒,而非金融理財產品。但是老字號跨界也是一把雙刃劍,如何持續性地吸引和留住消費者,還有很長的路要走。
品牌影響力:一般來說,聯名款的合作雙方都是具有較高知名度的品牌。這種合作方式本質上是一種強強聯合,雙方的品牌影響力相互疊加,使得聯名款在市場上的競爭力更強,因此其原始定價就會相對高一些。
符合時尚趨勢:聯名款的設計往往更加時尚、新穎,符合當下市場潮流和消費者的需求。爲了符合時尚趨勢,設計師和品牌方需要付出更多的努力和成本,這也直接導致了聯名款的價格相對較高。
收藏價值:由於聯名款具有特殊的紀念意義和收藏價值,其價格通常會比普通款更高。例如,某些限量發行的聯名款商品,由於其獨特的設計和較低的產量,會在市場上產生供不應求的情況,價格自然會被炒作起來。
版權成本及技術投入:聯名往往需要得到版權方的同意,而這就需要付出一定的成本。此外,爲了將聯名元素完美地融入到產品中,設計師和技術人員也需要付出更多的努力和時間,這些投入都最終反映到了產品的價格上。
總之,聯名款之所以更貴,主要是因爲其在品牌影響力、時尚趨勢、收藏價值以及版權成本等多個方面具有更高的附加值。然而,這也需要結合具體情況具體分析,並不是所有聯名款都比普通款更貴。在某些情況下,普通款也許更具性價比。
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