盲盒是智商稅嗎 盲盒爲什麼會讓人上癮
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現在很多的年輕人都沉迷於玩盲盒,這種新奇的玩具給了人極大的快感,但關盲盒炒作也是越來越熱,那麼,盲盒是智商稅嗎?盲盒爲什麼會讓人上癮?下面本站小編就來說說。
隨着媒體對盲盒行業的報道越來越多,盲盒與“炒作”越來越貼到了一起,甚至出現了“一提盲盒即爲收割消費者智商稅”,必須“口誅筆伐而快之”的傾向。
其實,說白了,盲盒也就是潮玩的一種新形態,是寄託了3億多Z世代情感和記憶的新玩具。
盲盒售價相對不低,這就決定了裏頭的玩偶手辦,顏值高、做工精良、故事性強、情感帶入力高,體現了原型師很強的設計力,消費者眼球與情感都容易被盲盒中的玩偶手辦所吸引。
正是因爲其品質高、顏值高、故事性強,讓消費者有個起碼的認識,盲盒裏頭的東西具備有吸引力的性價比,甚至在二手市場也擁有足夠強的吸引力來吸引二手的消費者。當然,盲盒的隱藏款玩法,讓其性價比高、品質高、顏值高、故事性強的特性更容易被更多的消費者認同。
所以,就是這些人,在爲自己的情感、精神而付費,爲自己的喜愛、喜好而買單,看,就是他們站在了盲盒的背後,卻同時也站在了潮流的前頭。
我們應該尊重任何一種愛好,用自己賺來錢取悅自己,這不是稅,其實是一種愛好,不過玩盲盒要謹慎,要在自己經濟條件允許之內,體驗一下這種驚喜的感覺也未嘗不可,但如果沉迷於此無法自拔,甚至購買盲盒都成了自己的一種負擔的話,那是會讓自己陷入困境之中。
之所以叫盲盒,是因爲消費者只有拆開包裝後,才知道自己抽到的是什麼玩偶,盲盒的快樂是在打開的一瞬間。
年輕人的獵奇心極強,而盲盒正是商家抓住了年輕人的獵奇心,讓他們對盲盒興奮,滿懷期待。
那麼,盲盒爲什麼會讓人上癮?
未知的東西最具有誘惑力,商品的不確定性滿足了消費者的期待,給予消費者不可比擬的驚喜感。
盲盒,起源於上世紀80年代風靡日本的扭蛋機。扭蛋裏的玩具,需要打開扭蛋後才能知曉。2019年,盲盒經濟在我國開始迎來了屬於自己的高光時刻,從興旺的市場可以看出,年輕人對盲盒的狂熱已形成了一種風潮。
人們對不確定的東西總是抱有好奇心。不少年輕人給玩偶賦予新身份,建立起情感紐帶,希望在其陪伴下得到慰藉,獲得情感寄託。
另外,盲盒市場的火熱,在於放大了用戶的“成癮性”需求。盲盒的客單價不高,一般在39元至69元之間,但“新品”“限購”等字眼,都勾起年輕人的獵奇心。其不確定性,會帶給用戶刺激感。尤其對於抽中盲盒隱藏款的玩家,更會讓其產生驚喜感和心理優越感。
當然,不能忽略的是,二次元文化在國內發展迅速,逐漸由小衆亞文化發展成主流文化,而這也是盲盒經濟爆發的背景之一。
消費者從好奇、想擁有盲盒的期待,到拆開包裝那一刻獲得的驚喜、遺憾,再到集齊成套的成就感,它無時無刻在撞擊着消費者的內心。這一整個過程中,消費者投入了大量的時間、金錢和情感。一旦投入時間、金錢、情感後,消費者便很難從中抽離出來。它之所以讓人上癮,核心是對人性的洞察和迎合。利用人性的獵奇、賭徒、佔有等心理,使其掉入營銷陷阱。它的營銷思路可以概括爲:製造不確定性和稀缺性,用不斷上市的新品強化用戶的收藏欲和炫耀心理,並最終實現購買。
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